Y hace que sea más fácil probarse virtualmente casi cualquier cosa
Se está convirtiendo en una ley fundamental de Internet: donde las personas socializan, también deben comprar. Instagram , TikTok , YouTube , Facebook , Twitter , Pinterest y prácticamente todas las demás redes sociales y aplicaciones de mensajería del planeta han pasado los últimos años tratando de convertir cada píxel de sus chats e imágenes en una posibilidad de compra con un solo clic.
Los planes de Snap en este frente son más ambiciosos que la mayoría. Es tratar de aprovechar toda la experiencia de compra: ves una camisa que te gusta en un extraño, averiguas qué es y dónde comprarla, pruébatela, cómprala, úsala, devuélvela porque todo le queda mejor a Ryan Reynolds que a Ryan Reynolds. usted, enjuague y repita, y canalícelo a través de la cámara AR de Snap. A través de Camera Kit, la mayor parte de esa tecnología también puede funcionar dentro de los sitios web de las marcas y las aplicaciones de los minoristas. Y siempre, siempre, hay un botón de compra.
Eso es mucho por hacer, pero Snap se está moviendo rápidamente. La compañía anunció el jueves en su Cumbre de creadores anual que está expandiendo sus funciones de prueba de realidad aumentada que permiten a los usuarios usar sus cámaras para probarse virtualmente anteojos y ropa, y también está creando un centro en la aplicación llamado Dress Up que espera pueda ser algo así como el futuro del centro comercial.
Dress Up no pretende sentirse como un catálogo de cosas para comprar, aunque ciertamente lo es. Snap espera que pueda ser un poco más divertido y experiencial que su página promedio de Amazon. “No es solo una pestaña de compras de alimentación de productos”, dijo en una entrevista Carolina Navas, directora de estrategia de realidad aumentada y marketing de productos de Snap. "Ahora, hay un caso de uso utilitario realmente central en el que también nos enfocamos", porque obviamente comprar cosas es cómo se les paga a todos, "pero también hay una gran área de la moda que tiene que ver con la autoexpresión y preguntarle a los amigos para consejos y divertirse con amigos.”
Cuando abres el centro de Dress Up y eliges un artículo, podrás probártelo a través de los lentes AR de Snap, pero también tomar una foto de cómo te queda y compartirla con amigos para conocer su opinión. Dress Up también tendrá contenido de creadores, así como consejos e ideas de marcas, todo cambiando según lo que te gusta, cómo usas la plataforma e incluso dónde te encuentras. Y todo en todas partes se puede comprar con solo un toque o dos.
La compra de RA como concepto puede parecer un poco cursi: ¿cuántas veces realmente necesitas AR un sofá en tu sala de estar para ver si encaja? - pero Snap dice que está empezando a ponerse de moda. Más de 250 millones de usuarios han usado lentes de compras AR un total de más de 5 mil millones de veces, y Snap dice que sus datos muestran que esos lentes convierten un porcentaje mucho más alto de posibles compradores que un anuncio normal. Y Navas dijo que el atractivo se remonta a la idea de que comprar es algo más que comprar. “Mucha gente piensa que el embudo de compras termina en la compra”, dijo, “pero ese es el comienzo de la experiencia del cliente para una marca o minorista que vende un producto”. Señaló una empresa, Too Faced Cosmetics, que permite a los usuarios escanear su nueva paleta de sombras de ojos con la cámara de Snapchat para obtener un tutorial sobre cómo usarla.
El gran desafío para Snap será hacer crecer su catálogo para traer todas las cosas que la gente puede comprar en esas experiencias AR. Hasta ahora, eso ha requerido mucho trabajo especializado para crear versiones digitales tridimensionales de todo lo que haces, pero Snap está tratando de hacerlo más fácil. Anunció una nueva tecnología llamada Snap AR Image Processing, que es exactamente lo que parece: utiliza el aprendizaje automático para tomar fotos regulares de productos y convertirlas en modelos 3D. La tecnología proviene de Forma, una empresa de prueba virtual que Snap adquirió discretamente para mejorar sus experiencias de prueba. Todo lo que los usuarios deben hacer es tomar una selfie de cuerpo completo y pueden probar casi cualquier cosa.
Snap ha estado trabajando en la tecnología durante aproximadamente 18 meses, dijo Navas, y la ha estado probando con algunas marcas antes de implementarla en más negocios este año. “El proceso real para construir una lente AR ha pasado de una experiencia de 8 a 12 semanas a minutos”. La tecnología es nueva pero impresionante, dijo, y, cuando se combina con la información ingresada por el usuario sobre la altura y el peso y si esa camisa que se ajusta en AR realmente se ajusta en la vida real, puede mejorar rápidamente.
Snap, como cualquier otra plataforma que intente adoptar las compras dentro de la aplicación, debe tener cuidado de no dejar que la experiencia de compra supere todo lo demás. A los usuarios de Snapchat les puede gustar comprar los looks de sus amigos y celebridades favoritas, pero les gustará que cada foto que envíen esté escondida detrás de cien botones que les indicarán dónde comprar su sombra de ojos, collar y la planta detrás de ellos. Navas dijo que esa es parte de la razón por la que Snap hizo de Dress Up su propia pestaña, en lugar de integrar innecesariamente la función en cualquier otro lugar.
Pero también está bastante segura de que a la gente le gusta ir de compras. Un monton. “Nos encontramos con personas cuya mentalidad no es solo: 'Voy a esta pestaña a comprar un par de gafas de sol Prada'. Es, 'Vengo aquí para explorar, divertirme y descubrir productos en el camino'”.
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[Fuente]: theverge.com
Anónimo.( 28 de Abril de 2022).Snapchat VR. Modificado por Carlos Zambrado Recuperado theverge.com