¿Puedes hacer clic en tu camino hacia compras más conscientes?

Dos mamás, Cara Oppenheimer y Cary Fortin, crearon goodbuy , un mercado en línea para compras conscientes que afirma tener más de 19 millones de productos de 183 000 pequeñas empresas. Pero no es tu próximo Amazon. Más bien, goodbuy es una extensión del navegador Chrome y tiene la misión de hacer que las compras se “sientan bien” al hacer que las compras conscientes sean más fáciles en línea para los consumidores que buscan comprar sus valores y apoyar a las pequeñas empresas, que pueden ser difíciles de encontrar en el caos de Internet. .

Después de descargar la extensión del navegador con Chrome, los usuarios pueden crear un perfil donde pueden elegir entre una larga lista de opciones: Propiedad de AAPI, Hecho en Estados Unidos, Propiedad de negros, Ética certificada, Libre de crueldad, Propiedad familiar, Propiedad indígena, Latina Propiedad de /o/x, propiedad LGBTQIA+, local, propietario(s) con discapacidad(es), sostenible, vegano, propiedad de veteranos y propiedad de mujeres. Ahora, cuando compren por Internet, verán resultados que coinciden con estas selecciones.

Cara y Cary analizan los detalles más finos de goodbuy y cómo esperan que esta sencilla herramienta pueda generar un impacto para miles de pequeñas empresas.

¿Cómo va a lidiar con el greenwashing que continúa? Por ejemplo, ¿cuáles son los parámetros de "sostenible" y "vegano"?

Esta es una excelente pregunta y un problema que nos tomamos en serio desde el momento en que comenzamos a construir nuestra base de datos examinada. Con el fin de evitar el lavado verde y asegurarnos de que estamos proporcionando a los consumidores bienes que podemos estar seguros de que coinciden con sus valores, confiamos en certificaciones de terceros muy respetadas para estos valores. Entonces, por ejemplo, para que una tienda aparezca como "vegana" en nuestra base de datos, toda la tienda (no solo una línea de productos) debería ser vegana certificada o vegana aprobada por PETA . Del mismo modo, para que una empresa se clasifique como sostenible, debería estar certificada por una organización de sostenibilidad respetada y de buena reputación, como 1% for the Planet , Certified Carbon Neutral oRainforest Alliance Certified entre varios otros.

¿Cómo ganan dinero como plataforma?

Era de vital importancia para nosotros crear un negocio mutuamente beneficioso, donde las ganancias de la marca estuvieran vinculadas a las ganancias de las pequeñas empresas en nuestra plataforma. Como tal, ganamos dinero a través de las comisiones de los afiliados, pero a diferencia de los afiliados tradicionales, no cobramos tarifas mensuales ni de instalación. En resumen: no ganamos dinero con nuestras marcas hasta que nuestras marcas ganan dinero con nosotros.

¿Cómo ha financiado este emprendimiento?

Estamos respaldados por capital de riesgo, lo que nos ha permitido centrarnos tan profundamente en la experiencia del usuario, para asegurarnos de que estamos iterando y recopilando comentarios constantemente. También, para nosotros, era muy importante que mostráramos a nuestros niños y a nuestra comunidad que las mujeres, y las madres en particular, son una parte brillante, subrepresentada y pasada por alto de nuestra sociedad. Las mujeres solo recibieron el 2% de los fondos de riesgo en 2021, y los equipos fundadores compuestos exclusivamente por mujeres reciben incluso menos. Pero como ha demostrado la pandemia, las mujeres son la columna vertebral de nuestra sociedad y merecen la visibilidad y la financiación. Ok, fuera de nuestra tribuna ahora :)

¿Funciona esto en sitios como Amazon?

Si. Cuando alguien descargue la extensión del navegador, nuestra herramienta de compras aparecerá para ofrecer alternativas para pequeñas empresas en cientos de sitios. Esto incluye el megamega minoristas (los que tienen los multimillonarios bien conocidos), así como mucha moda rápida, grandes cajas de belleza y las principales tiendas para el hogar. El beneficio para los consumidores es doble. El primer beneficio obvio es que pueden elegir apoyar tiendas que se alineen con sus valores: tiendas locales, tiendas familiares, tiendas propiedad de negros, tiendas con productos fabricados en Estados Unidos. El segundo beneficio realmente increíble es el descubrimiento de productos realmente sorprendentes, hermosos, interesantes y únicos que son diferentes de los que todos los demás tienen. Es una manera para que los consumidores exploren su propia estética mientras garantizan que su mesa de café, zapatillas, lápiz labial, aceite para la barba, lonchera para niños son suyos, no lo mismo que todos los demás ya tienen de Target.

¿Cómo le gustaría refinar esto a medida que crece? ¿Alguna deficiencia que le gustaría abordar?

Nos complace continuar ofreciendo resultados de búsqueda mejores y más personalizados para nuestros usuarios. Cuantas más veces más personas interactúen con nuestra herramienta, diciéndonos lo que les gusta y lo que no, más inteligentes podremos ser para ofrecerles lo que quieren. Al principio, nos preocupaba no tener suficientes productos para ofrecer a los consumidores. Ahora, con más de 19 millones de productos en nuestra base de datos, tenemos claro que nuestro mayor beneficio es ofrecer una selección de productos curada, lo mismo que buscan los usuarios y las alternativas únicas, divertidas y geniales de pequeñas marcas que buscan. Nunca he oído hablar de antes.

También reconocemos que MUCHAS tiendas en nuestra base de datos están haciendo cosas increíbles a nivel de producto e incluso a nivel de toda la tienda, simplemente no han tenido el ancho de banda o el dinero para solicitar certificaciones de terceros que en realidad están más dirigidas a medianos y grandes. empresas. Es un proceso que esperamos democratizar y hacer que las pequeñas empresas sean más amigables en un futuro no muy lejano.

 
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[Fuente]: forbes.com

Anónimo.( 21 de Febrero de 2022).GoodBuy. [Fotografía]. Modificado por Carlos Zambrado Recuperado de forbes.com