Un nuevo artículo de investigación escrito por un equipo de académicos e informáticos de España y Austria ha demostrado que es posible utilizar las herramientas de segmentación de Facebook para entregar un anuncio exclusivamente a una sola persona si conoce lo suficiente sobre los intereses que la plataforma de Facebook les asigna.
El documento, titulado "Único en Facebook: formulación y evidencia de (nano) focalización en usuarios individuales con datos que no son PII", describe un "modelo basado en datos" que define una métrica que muestra la probabilidad de que un usuario de Facebook pueda ser identificado de manera única en función de intereses que les atribuye la plataforma publicitaria. Los investigadores demuestran que pudieron utilizar la herramienta de administración de anuncios de Facebook para orientar una serie de anuncios de tal manera que cada anuncio solo llegara a un único usuario de Facebook previsto.
La investigación plantea nuevas preguntas sobre los usos potencialmente dañinos de las herramientas de orientación de anuncios de Facebook y, en términos más generales, preguntas sobre la legalidad del imperio de procesamiento de datos personales del gigante tecnológico, dado que la información que recopila sobre las personas se puede utilizar para identificar de manera única a las personas, seleccionándolas. fuera de la multitud de otros en su plataforma, incluso basándose únicamente en sus intereses.
Los hallazgos podrían aumentar la presión sobre los legisladores para que prohíban o eliminen gradualmente la publicidad conductual, que ha sido atacada durante años, por preocupaciones de que plantea una mezcla heterogénea de daños individuales y sociales. Y, al menos, parece probable que el documento genere pedidos de controles y equilibrios sólidos sobre cómo se pueden usar estas herramientas invasivas. Los hallazgos también subrayan la importancia de que la investigación independiente sea capaz de interrogar a la adtech algorítmica, y debería aumentar la presión sobre las plataformas para que no cierren el acceso de los investigadores.
[Fuente]: techcrunch.com
Shatov, A.( 15 de Octubre de 2021).Facebook & Messenger 3D icons concept. if you need 3D visuals for your products..[Fotografía].Recuperado unsplash.com