Google : cada vez más orientado la privacidad de las aplicaciones en Android

: Google; 04 Mayo 2022; Visto: 1237

Google : cada vez más orientado la privacidad de las aplicaciones en Android

El gigante tecnológico no detalló cómo planea hacer esto

El plan de Google para limitar el seguimiento de datos en su navegador Chrome se ha ampliado para cubrir aplicaciones en sus teléfonos inteligentes basados en Android. Su llamado proyecto Privacy Sandbox tiene como objetivo reducir la cantidad de datos de usuario que los anunciantes pueden recopilar.

Rival Apple ahora obliga a los desarrolladores de aplicaciones a pedir permiso a los usuarios antes de rastrearlos. La noticia será un duro golpe para empresas como Meta, que confían en poner su código en las aplicaciones para rastrear el comportamiento del consumidor.

Meta dijo este mes que los cambios de Apple le costarían $ 10 mil millones (£ 7,3 mil millones) este año. El sistema operativo Android de Google es utilizado por aproximadamente el 85% de los propietarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo.

Sin detalle

Las cookies de terceros, que utilizan el historial de navegación de las personas para orientar anuncios, se eliminarán gradualmente del navegador Chrome de Google para 2023. En un blog, Google dijo que ahora estaba extendiendo lo que llama su Privacy Sandbox a las aplicaciones de Android, y trabajando en soluciones que limitarán el intercambio de datos de los usuarios y "operarán sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluida la identificación de publicidad".

Estos identificadores están vinculados a los teléfonos inteligentes y las aplicaciones los utilizan para recopilar información. Google dijo que los mantendrá vigentes durante al menos dos años, mientras trabaja "con la industria" en un nuevo sistema. "También estamos explorando tecnologías que reducen el potencial de recopilación de datos encubierta, incluidas formas más seguras para que las aplicaciones se integren con SDK publicitarios (kits de desarrollo de software)", agregó. El gigante tecnológico no detalló cómo planea hacer esto.

Apple decidió en abril del año pasado que los desarrolladores de aplicaciones tenían que pedir permiso explícitamente a los usuarios para usar IDFA (Identificador para anunciantes). Los datos de la empresa de publicidad Flurry Analytics, y publicados por Apple, sugieren que los usuarios de EE. UU. optan por no seguir el seguimiento el 96 % de las veces.

El blog de Google no nombró a Apple, sino que se refirió a "otras plataformas" que, según dijo, "han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios, restringiendo sin rodeos las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes"."Creemos que, sin proporcionar primero un camino alternativo para preservar la privacidad, tales enfoques pueden ser ineficaces", agregó.

Google, a diferencia de Apple, depende de los ingresos por publicidad.Los intentos de Google de crear alternativas a las cookies de terceros en su navegador Chrome no han ido del todo bien.Su primera propuesta, un sistema llamado Aprendizaje federado de cohortes (Floc), no fue del agrado de los defensores de la privacidad ni de los anunciantes. Floc pretendía disfrazar las identidades individuales de los usuarios asignándolos a un grupo con historiales de navegación similares.

Ofertas en tiempo real

Su sucesor, Temas, se anunció recientemente y, en cambio, tiene como objetivo agrupar a los usuarios en grupos de temas seleccionados entre unas 350 categorías, como fitness o viajes. Cuando alguien visita un sitio web, Temas mostrará al sitio y a sus socios publicitarios tres de sus intereses de las tres semanas anteriores.

La Autoridad del Mercado de Competencias ha estado examinando la transición de Google a sistemas más centrados en la privacidad y dijo sobre sus planes para extenderlos a las aplicaciones de Android: "Seguiremos monitoreando esto de cerca e interactuando con Google sobre la naturaleza y los detalles de sus propuestas".

La aplicación promedio incluye al menos seis rastreadores de terceros que están allí únicamente para recopilar y compartir datos en línea, según un informe encargado por Apple el año pasado. Y se estima que cualquier corredor de datos tiene datos de hasta 700 millones de consumidores, según la firma de investigación Cracked Lab. Los reguladores, como la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido, están investigando el ecosistema publicitario, especialmente la forma en que se venden los anuncios, lo que se conoce como ofertas en tiempo real, que automáticamente coloca miles de millones de anuncios en línea en páginas web y aplicaciones todos los días.

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